เอกสารนี้สรุปว่า "ครูซุปเค" ควรมีตัวตนแบบไหน สื่อสารอย่างไร และหน้าตากราฟิก/เว็บไซต์ควรออกมาเป็นแบบไหน — เพื่อให้ทุกงานที่ทำต่อจากนี้ ไปในทิศทางเดียวกัน
ก่อนจะออกแบบโลโก้ ถ่ายรูป ตัดคลิป หรือเขียนแคปชันสักชิ้น ทุกคนในทีมต้องตอบคำถามเดียวกันให้ตรงกันก่อนว่า "ครูซุปเคคือใคร พูดกับใคร และอยากให้คนจำอะไร" Personal Brand Blueprint คือเอกสารที่ตอบคำถามนั้น แบ่งเป็น 3 ชั้น ตั้งแต่กลยุทธ์ ไปจนถึงหน้าตาที่จับต้องได้จริง
Purpose, Vision, Mission, Core Belief, Positioning และกลุ่มเป้าหมาย คือสิ่งที่ไม่เปลี่ยนบ่อย และเป็นเหตุผลที่ครูซุปเคทำงานนี้อยู่
Origin Story, Thought Leadership, Content Pillars และ Messaging — คือวิธีที่ตัวตนของครูซุปเคถูกเล่าออกมาเป็นคอนเทนต์ในแต่ละแพลตฟอร์ม
สี ตัวอักษร ภาพถ่าย ไอคอน และองค์ประกอบกราฟิก ที่ทำให้ทุกชิ้นงาน — โพสต์, คลิป, เว็บไซต์ — ดูเป็นแบรนด์เดียวกัน
"เปลี่ยนความกลัว ให้เป็นความมั่นใจ ผ่านการเรียนรู้"
— Brand Essence, ครูซุปเคครูผู้เปลี่ยนความกลัวคณิตศาสตร์ ให้กลายเป็นความมั่นใจในการเรียนรู้ — ไม่ใช่ติวเตอร์ทั่วไป แต่คือ Learning Designer
คำว่า "ครู" คือทรัพย์สินของแบรนด์ อย่าพยายามรีแบรนด์ให้ดูเป็น Expert/Coach/วิทยากรจนหลุดจากความเป็นครู
Educate 60% · Inspire 25% · Entertain 10% · Promotion 5% — ให้ความรู้นำ ไม่ใช่โปรโมชั่นนำ
แนะนำให้อ่านเรียงตามลำดับ 1 → 4 เพื่อเห็นภาพตั้งแต่เหตุผลเชิงกลยุทธ์ ไปจนถึงตัวอย่างที่จับต้องได้จริง
Purpose, Vision, Mission, Core Belief, Positioning, Brand Values, Personality, Archetype และกลุ่มเป้าหมาย
→ PHASE 02Origin Story, Signature Story, Thought Leadership, Messaging Framework และ Content Pillars
→ PHASE 03โลโก้ สี ตัวอักษร ไอคอน ภาพประกอบ ภาพถ่าย motion และตัวอย่าง component พร้อมใช้
→ PHASE 04กติกาใช้งานจริงทุกวัน — Decision Framework, Do & Don't, Voice, Crisis, Metrics และ Brand Manifesto
→ APPLIED EXAMPLEMockup หน้า Home ของ supk.com เวอร์ชันปรับใหม่ตามแบรนด์ พร้อมเทียบกับเว็บปัจจุบัน (ใช้รูปจริงจากเว็บเดิม)
→ APPLIED EXAMPLEโพสต์ตัวอย่างจริง 1 ชิ้นต่อ Content Pillar พร้อม Hook และแคปชันที่พร้อมต่อยอด
→